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La iniciativa transforma la temporada de compras tradicionales en una experiencia familiar integrada con entretenimiento y música.
Publicado:
Por: Juan Manuel Arias Montenegro
Creativo Digital
El concepto tradicional de ir de compras está dando paso a algo más amplio. En Colombia, Parque Arauco impulsa esta transformación con la tercera edición del Sale Fest, un evento que reúne por segundo año consecutivo a los seis centros comerciales del grupo en el país durante cuatro fines de semana consecutivos.
La propuesta busca resignificar el acto de comprar como una experiencia familiar integrada, donde el entretenimiento y la convivencia comparten espacio con las promociones comerciales.
Del 10 de julio al 10 de agosto, Parque La Colina en Bogotá, Parque Arboleda en Pereira, Parque Caracolí en Bucaramanga, Parque Fabricato en Bello, Parque Alegra en Barranquilla y Outlet Arauco Sopó operarán bajo una misma bandera. La programación incluye activaciones, retos interactivos, música en vivo, presentaciones de DJs y espacios diseñados para el público infantil. La idea central, según explica la compañía, es que estos complejos dejaron de ser meros puntos de transacción para convertirse en lugares de encuentro social.
Carolina Londoño, Gerente de Experiencia de Parque Arauco División Colombia, enfatiza que los centros comerciales han evolucionado hacia espacios de conexión y disfrute. "Sale Fest refleja esa visión: una plataforma que fortalece el comercio, genera valor para nuestras marcas y transforma una temporada de descuentos en un plan para toda la familia", señala.
Durante el festival, los visitantes pueden acceder a promociones en categorías como moda, deporte, hogar, tecnología, belleza y gastronomía. Sin embargo, lo que distingue esta edición es la apuesta por enriquecer la visita con una agenda cultural y lúdica que incluye personajes itinerantes, estaciones creativas, concursos y espacios diseñados para generar contenido en redes sociales. La intención es clara: que la experiencia trascienda la transacción comercial.
Una característica notable del Sale Fest es que no se trata de un formato único replicado en todas las sedes. Cada centro comercial ha diseñado una programación que responde a los intereses de su comunidad local.
En Bogotá, Parque La Colina reúne a más de 100 marcas participantes, consolidándose como uno de los principales destinos de compras de la capital. Entre las firmas con promociones destacan Falabella, H&M, Zara, Stradivarius, Pull&Bear, Mango y Pandora.
Parque Arboleda, en Pereira, centra su propuesta en la moda con dos jornadas especiales los sábados 25 de julio y 15 de agosto, entre las 3:00 p.m. y las 6:00 p.m., donde se desarrollarán activaciones y experiencias que, según la organización, buscan convertir las compras en una celebración del estilo.
En Bucaramanga, Parque Caracolí ya tiene activa su temporada desde el 10 de julio, con descuentos que oscilan entre el 10 % y el 60 % en más de 200 marcas. Como incentivo adicional, quienes registren compras de cualquier valor participarán en el sorteo de un televisor de 75 pulgadas y un iPhone 17. También se ofrecerá una hora de parqueadero gratuita para compras que cumplan con montos establecidos.
Parque Fabricato, en Bello, destaca por descuentos de hasta el 70 % en H&M, además de promociones en marcas como Agaval, Girbaud, Calvin Klein, Ruby Rose, Mussi y Skechers, con énfasis en moda, calzado y belleza.
En la costa, Parque Alegra en Barranquilla ofrece beneficios en gastronomía, moda y entretenimiento, incluyendo promociones 2x1, combos especiales y precios preferenciales en establecimientos como KFC, El Corral, Subway, Qbano, Urban Pizzería, Don Fish & Grill, Bendito Burrito, Hikani y Bath & Body Works.
Finalmente, Outlet Arauco Sopó, ubicado a unos 20 o 30 minutos al norte de Bogotá, apuesta por una experiencia de compras al aire libre en la Sabana, con precios competitivos en moda, deporte y hogar, en un ambiente familiar que incluso permite la presencia de animales de compañía.
Desde su creación, el Sale Fest se ha posicionado como una de las apuestas estratégicas de Parque Arauco en Colombia. Con esta tercera edición, la compañía insiste en una narrativa que va más allá de las cifras de ventas: la de transformar sus activos en centros de vida comunitaria.
En un contexto donde el comercio tradicional enfrenta la competencia del retail digital, iniciativas como esta responden a una pregunta cada vez más frecuente: ¿qué puede ofrecer un centro comercial que una pantalla no? La respuesta, al menos para Parque Arauco, parece residir en la construcción de experiencias compartidas, en el encuentro presencial y en la posibilidad de que una salida de compras se convierta en un plan familiar con sentido.
El Sale Fest, en ese sentido, no es solo una temporada de descuentos. Es un experimento de cómo el espacio físico del retail puede reimaginarse para mantener su relevancia en la vida cotidiana de las ciudades colombianas.
